十年一轮回,陈欧的聚美优品,为何会走到今天?

2018-07-12 14:24

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说起聚美优品,那当年谁人不知?当年的“网红”陈欧,让很多人感叹,老板也能成明星,其帅气的外表迷倒万千少女。聚美优品,由陈欧、戴雨森、刘辉三位海归在2010年3月创立的一家主营化妆品限时特卖的网上商城,在前几年很流行,以“100%正品”、“100%实拍”和“30天拆封无条件退货”三大策略赢取了大量的女性用户,并在2014年5月赴美国纽交所上市融资,以4.3亿美元的融资额创下2011年5月份以来在当时中概股IPO的融资记录,创始人陈欧亦风光一时,成为了纽交所史上最年轻的中国CEO,此后聚美优品全面发力海外购。

在刚开始,聚美优品的股价高达39.45美元/股,公司市值近400亿人民币,不过此后聚美优品可谓高开低走,截至北京时间的2018年4月20日,聚美优品的股价只剩2.65美元/股,市值已经不足4亿美元,折合人民币25.13亿元,还意犹未尽的感觉,让众多投资者感慨。在股价一路暴跌的背景下,聚美优品发生了什么?

一、聚美假货问题

上市后不久,有供应商被曝向包括聚美在内的电商平台供应假货,因为聚美优品的化妆品大多在国外采购,当这危机爆发的时候,身为CEO的陈欧处理不力,聚美优品宣布副总裁戴雨森因个人原因辞职。这其实就是找人给陈欧背锅,毕竟要安抚一下投资者与股民的情绪?

假货投诉频发,深陷假货丑闻中,这对于一个电商平台来说,是致命的,容易引发广大的质疑和商誉价值的重挫,虽然后来聚美优品转型发展直营模式,并推出极速免税店业务,立志要做跨境电商的龙头。但是假货的疑云还是重伤了聚美优品,加上近年来京东、网易等巨头先后进军跨境电商业务,拼多多为首的后期之秀加入市场争夺,让聚美优品的市场份额进一步面临压缩。

二、外部环境不利

以为是上市公司了就可以高枕无忧?其实不然,正如美团王兴所说:美团这家公司离破产,永远只有6个月。近两年,聚美一直面临巨大竞争压力。备受年轻人青睐的小红书、洋码头、网易考拉海购等平台营销花样不断,加上各种代购、微商抢占社交高地,对聚美造成冲击。

三、经营策略混乱

聚美优品在经营策略上出现混乱,这几年面对巨头的插足、拼多多等崛起追赶的背景下,聚美优品却不是立足于巩固主业的优势,而是玩起了多元化投资,有点“不务正业”,包括投资了母婴家庭服务平台宝宝树、共享充电宝街电、IP剧《温暖的弦》,还发力现金贷款业务“颜值贷”。

四、网红陈欧背锅?

在聚美上市之后,陈欧却像进入了娱乐圈?频繁出现在电视节目当中,而前不久,决定卖身的当当李国庆,也正在走这样的路,但很多网友表示:就算人家破产了,也总比我们这些搬砖的要强,因为有时候,名气真的可以当饭吃!

1983年出生于四川德阳的陈欧,少年时代是个妥妥的学霸,奥数拿奖是家常便饭,他没有读过初一,从小学六年级毕业后直接跳级读初二。也是属于海归派式的创业。

2016年1月,陈欧宣布进军影视文化业,成立聚美影视,计划打造“中国影响力最大的颜值经济公司”,并发布电视剧《温暖的弦》 作为其“开山之作”。然而,一年半过去了,该剧才则则确定男女主演。从这里,我们可以看出,陈欧还是喜欢颜值,说白了就是娱乐圈。

2017年5月,陈欧进军共享经济领域,以3亿元现金投资共享充电宝街电,持有60%的股份,并担任街电董事长。此时,王思聪来了句,共享充电宝能火,我直播吃翔!可事实证明王思聪说对了!

买化妆品上聚美,买书上当当,这话现在恐怕已经不适用了,其实陈欧的失败不是偶然,是必然。首先陈欧创业的时候,听了徐小平的建议效仿马云,这是什么意思呢?他是在用后发优势,通过技术、方法等等方面的模仿,同时借助了互联网的高速发展的机会,让自己充分的享受到互联网高速发展的红利而在短时间内得到了快速的发展,不过这种走捷径的思维,让自己彻底的放弃了企业家精神!

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